У європейських торгових залах, на прилавках громадського харчування, у центрах виконання замовлень електронної комерції та на полицях аптек,крафт-паперові пакетинепомітно стали стандартним рішенням для екологічної упаковки десятиліття. Зумовлений суворим законодавством ЄС, зміною споживчих цінностей та потужною комерційною економікою, крафт-папір більше не є скромною коричневою сумкою з магазину на розі — це матеріал на передовій трансформації упаковки в Європі.
Ринок дорослішає
Світовий ринок крафт-паперових пакетів був оцінений у4,81 млрд доларів США у 2025 роціі, за прогнозами, досягне7,58 млрд доларів США до 2035 року, що розвивається зі середньорічним темпом зростання (CAGR)4,65%Європа становить значну частку цього зростання, при цьому Німеччина, Франція, Італія, Нідерланди, Іспанія та країни Північної Європи здійснюють найактивніші закупівлі.
Як пояснив один директор із закупівель супермаркету в Нідерландах: «Перехід від пластику до паперу спочатку був нормативним. Але тепер це культурний процес. Наші клієнти очікують паперу. Вони йому довіряють. Вони його переробляють. Kraft став частиною історії нашого бренду».
Чому саме Крафт?
Крафт-папір виробляється за допомогою процесу крафт-варіння, що забезпечує виняткову стійкість до розриву, високу міцність на розрив та природну біорозкладність — унікально підходить для роздрібної торгівлі, харчової промисловості та промислової упаковки.
Коричневий (натуральний) крафт— Невибілений, зберігає натуральний колір деревини. Не містить відбілюючих хімікатів, менший вплив обробки. Використовується переважно в харчових пакетах, пакетах для випічки, сумках для їжі на винос та продуктових товарів. Підлягає переробці та компостуванню.
Білий крафт— Відбілені або покриті для чистої, сприйнятливої до друку поверхні. Швидко зростає в преміальній роздрібній торгівлі, косметиці, велнесі та моді. Підтримує високоякісний друк і, за прогнозами, буде найшвидше зростаючим сегментом крафт-пакетів до 2035 року.
Європейська регуляторна база
Директива ЄС про одноразові пластмаси (SUPD)— Запроваджено з 2021 року, забороняючи пластикові пакети товщиною менше 15 мікрон у всіх 27 державах-членах. Крафт-пакети стали найпоширенішою заміною.
Регламент ЄС про упаковку та відходи упаковки (PPWR)— На завершальному законодавчому етапі, запровадження обов’язкових вимог щодо переробки до 2030 року, мінімальних порогових значень вмісту перероблених відходів, вимог до мінімізації упаковки та розширеної відповідальності виробника (РВВ), що збільшує фінансову відповідальність за управління упаковкою, що закінчилася.
Національні заходи— Франція повністю забороняє одноразові пластикові пакети з 2021 року. Заборона на легкі пластикові пакети в Німеччині з 2022 року призвела до збільшення закупівель крафт-пакетів на 35–50%. Велика Британія поширила свою 10-пенсову плату за пластикові пакети на дрібних роздрібних торговців. Італія та Іспанія запроваджують прогресивні заборони, основним бенефіціаром яких є крафт-папір.
Де перемагають крафт-паперові пакети
Роздрібна торгівля продуктами харчування та бакалійні товари— Найбільший сегмент за обсягом. Ключові вимоги включають жиростійку підкладку для прямого контакту з харчовими продуктами, крафт-папір, оброблений вологостійким покриттям, для вологого середовища та пакети SOS (самовідкривається) з плоским дном. Місткість коливається від 250 г до 10 кг, що відповідає нормам ЄС щодо матеріалів, що контактують з харчовими продуктами.
Харчування та швидке обслуговування— Швидко зростає завдяки культурі доставки та зобов’язанням бренду щодо сталого розвитку. Покупцям потрібні великі обсяги закупівель у короткі терміни, флексодрук на замовлення для диференціації бренду та компостовані варіанти, сертифіковані за стандартом EN 13432. Типи ручок включають скручений папір, плоску стрічку та висічені отвори для рук.
Мода та роздрібна торгівля (преміум крафт)— Білий крафт та спеціальне оздоблення набирають популярності серед модних брендів та брендів стилю життя середнього класу. Друк за зразком Pantone з видимою крафтовою текстурою, комбінації тиснення фольгою та переробленого матеріалу представлені як маркетинговий елемент.
Електронна комерція та виконання замовлень— Крафт-пакети замінюють поліетиленові пакети як легкі, придатні для переробки зовнішні поштові контейнери. Самоклеючі клейкі стрічки для автоматизації, конструкції без поліетилену для водостійкості та крафт-пакети з м’якою підкладкою замінюють бульбашкову плівку. Інтеграція з автоматизованими лініями пакування в європейських логістичних центрах.
Тенденції, за якими варто стежити у 2026 році
Домінування переробленого крафту— Покупці в Німеччині та Скандинавії зараз зазвичай вимагають крафт-папір з 80–100% переробленого волокна. З наближенням вимог щодо PPWR це стане базовою вимогою.
Натуральний крафт як дизайнерська заява— Непокритий коричневий крафт сприймається брендами, що пропагують автентичність, як свідомий естетичний вибір. Мінімалістичний друк на натуральному крафті став синонімом брендингу, орієнтованого на прозорість, у Північній Європі.
Бар'єрні покриття на водній основі— Заміна звичайних поліетиленових вкладишів, які ускладнюють переробку, на покриття на водній або целюлозній основі є однією з найактивніших галузей досліджень і розробок у 2026 році.
Цифровий друк коротких тиражів— Тепер ми забезпечуємо економічні тиражі від 250 до 1000 одиниць фотографічної якості, відкриваючи ринок для малого та середнього бізнесу та тимчасових брендів.
Прозорі ланцюги поставок— Команди закупівель вимагають детальної прозорості постачальників: походження волокна, споживання води, вуглецева інтенсивність на тонну та звіти аудиту об’єктів. Пілотні проекти відстеження на основі блокчейну тривають у Скандинавії та Німеччині.
Висновок
Крафт-паперові пакети – це вже не просто екологічно відповідальний вибір, а комерційно розумний вибір для європейських покупців, які орієнтуються в умовах жорсткіших правил, вимогливих споживачів та трансформації ланцюга поставок. Історія крафт-паперових пакетів у Європі тільки починається.
Теги:Крафт-паперові пакети · Сталий розвиток упаковки в Європі · Ринок паперових пакетів 2026 · Регламент ЄС щодо упаковки · Сертифікований крафт-пакет FSC
Час публікації: 10 квітня 2026 р.